STRATEGI MERANCANG FORMAT DALAM EKSEKUSI PESAN IKLAN OUTDOOR

Merancang format iklan outdoor mencakup merancang warna, ukuran dan ilustrasi. Penataan elemen-elemen makanis yang sesuai dapat meningkatkan kemampuan iklan outdoor agar dapat menarik perhatian.

1.       Merancang Warna

Spectrum warna yang penuh, reproduksi warna yang hidup dan sesuai merupakan salah satu keunggulan iklan outdoor. Desain yang penuh dengan warna yang brilian dapat membangkitkan tanggapan emosional yang akan memberikan inspirasi kesan yang abadi.

STRATEGI MERANCANG SIMBOL DALAM EKSEKUSI PESAN IKLAN OUTDOOR

Dalam merancang simbol, suatu objek merupakan tanda jika yang dilambangkannya berasal dari konteks budaya yang sama. Beberapa petunjuk dalam merancang simbol adalah untuk:

• ·         Menciptakan visual sederhana
• ·         Menampilkan informasi atau mengekspresikan makna
• ·         Menciptakan subuah tanda yang berbeda
• ·         Menciptakan desain yang dapat dikenali dengan cepat
• ·         Mendesain sebuah simbol yang sesuai dengan idea tau sesuatu yang disajikan
• ·         Mendesain simbol yang dapat bekerja secara baik pada reproduksi hitam dan putih
• ·         Mendesain simbol yang dapat bekerja pada berbagai ukuran.

STRATEGI MERANCANG LOGO DALAM EKSEKUSI PESAN IKLAN OUTDOOR

Logo merupakan suatu identitas merek yang mengomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat. Logo tidak sekedar suatu label, tetapi penampilan pesan kualitas dan semangat produk, salah satunya lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk. Ketika anda mendesain logo maka anda harus mengidentifikasi produk atau bisnis klien anda dan membuat logo berbeda dengan pesaingnya. Logo harus bersifat unik, mudah diingat dan mudah dikenali dengan cepat.

Beberapa petunjuk untuk mendesain logo antara lain :

STRATEGI MERANCANG SLOGAN DALAM EKSEKUSI PESAN IKLAN OUTDOOR

Slogan, themeline atau tagline yang tertuang dalam pesan iklan outdoor merupakan awal dari kesuksesan periklanan. Slogan terdiri dari satu atau beberapa kata, sementara kata terdiri dari kumpulan huruf. Huruf yang dipilih untuk merancang iklan outdoor harus mudah dibaca dari jarak tertentu. Spasi di antara huruf, kata dan garis yang memadahi akan menyempurnakan jarak penglihatan. Ukuran relative tebal dan tipisnya huruf merupakan pertimbangan penting. Terlalu banyak huruf yang dipadatkan akan mengurangi kejelasan sebuah pesan iklan. Variasi huruf yang ekstrem, hhuruf yang terlalu tipis atau terlalu tebal akan mengurangi kemudahan pembacaan. Huruf-huruf tipe Ornate atau Sans serif mengurangi efektivitas sebuah rancangan iklan outdoor.

STRATEGI MERANCANG DAYA TARIK PESAN IKLAN OUTDOOR

1.       Daya Tarik Pesan

Lingkungan periklan outdoor berbeda dengan lingkungan periklanan media lainnya. Lingkungan periklanan outdoor selama ini biasanya tanpa disertai program atau editorial yang dihubungkan dengan media sehingga murni periklanan. Periklanan outdoor harus inovatif dan estetis sehingga menjadikannya lebih diingat dari pada media lainnya. Mereka yang melihat iklan outdoor rata-rata merupakan orang-orang yang cerdas sehingga perancang harus mampu menstimulasi imajinasi mereka demi mendapatkan respons. Oleh karena itu dibutuhkan daya tarik agar pesan yang disampaikan mempunyai dampak.

Untuk menentukan daya tarik mana yang memiliki kemungkinan tingkat keberhasilan paling tinggi terhadap target sasaran, sebelumnya harus dilakuhkan analisis dan reset pasar. Daya tarik pesan dapat berupa selebritis, humor, kesalahan, perbandingan, rasional, emosional, seks atau kombinasi aspek-aspek tersebut.

STRATEGI MERANCANG GAYA DALAM EKSEKUSI PESAN IKLAN OUTDOOR

Dalam eksekusi pesan, ada empat hal yang harus diperhatikan oleh tim kreatif, yaitu gaya, nada, kata dan format. Gaya terdiri dari menjual langsung, potongan kehidupan, gaya hidup, fantasi, citra, music, simbol kepribadian, keahlian teknis, bukti ilmiah, bukti kesaksian, demontrasi, perbandingan, animasi, humor dan kombinasi.

1.       Menjual Langsung

Salah satu gaya besar yang paling banyak dipakai dalam eksekusi pesan adalah menjual langsung (straight sell) atau pesan faktual. Gaya penjual tertuju langsung pada informasi produk atau jasa. Gaya eksekusi ini sering digunakan bersama daya tarik rasional, yang memfokuskan pesan pada produk atau jasa dan manfaat dan atau atribut spesifiknya.

STRATEGI KREATIF MERANCANG PESAN IKLAN OUTDOOR

Sebagian besar strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor berfokus pada sebuah ide tunggal. Pemasang iklan akan mempertimbangkan keunggulan produk yang paling penting untuk dikomunikasikan dan diekspresikan dalam bentuk pesan kepada konsumen. Periklanan outdoor akan dengan cepat meledakkan informasi yang esensial. Pesan-pesan tambahan yang terlalu banyak justru dapat menghilangkan esensi keunggulan yang utama dan mengurangi dampak periklanan. Sangatlah penting untuk membatasi elemen-elemen desain. Terlalu elemen desain berkemungkinan membingungkan orang yang melihat iklan outdoor tersebut. Mereka bekerja keras memahami arti pesan tersebut. Beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif ini, antara lain menggunakan :

1.       Strategi Generik

Pendekatan generik ditemukan oleh Michael E. Porter. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensiasi. Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah dari pesaing. Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang mencolok antara mereknya dengan merek pesaing, tetapi tidak secara superior. Diferensiasi terdiri atas diferensiasi produk diferensiasi pelayanan, diferensiasi personal, diferensiasi saluran dan diferensiasi citra. Diferensiasi produk terdiri dari bentuk, pernik-pernik, kualitas, keandalan, gaya dan rancangan yang mudah diperbaiki.

STRATEGI PENETAPAN ANGGARAN PERIKLANAN

Anggaran iklan outdoor merupakan bagian dari seluruh anggaran iklan. Anggaran periklanan bisa ditetapkan berdasarkan pada beberapa metode yang bisa dibelanjakan, yaitu metode :

1.      Metode Sesuai Kemampuan

Metode sesuai kemampuan adalah metode menetapkan anggaran periklanan berdasarkan kemampuan perusahaan. Berapa rupiah yang dimiliki perusahaan untuk iklan maka itulah yang dibelanjakan untuk iklan. Metode ini mengabaikan peranan iklan sebagai investasi dan berpengaruh langsung pada volume penjualan. Selain itu, cara ini menyebabkan penyusunan anggaran iklan tahunan tidak menentu, yang menyebabkan perencanaan ilan jangka panjang sulit dilakuhkan.

STRATEGI PENETAPAN TUJUAN PERIKLANAN OUTDOOR

Tujuan Periklanan dapat pula digolongkan menurut sasarannya, yakni untuk memberi informasi, persuasi, atau mengingatkan para pembeli, menmabah nilai dan membantu aktivitas lain yang dilakuhkan perusahaan.

1.      Iklan Informatif

Iklan informatif bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan pasar tentang adanya produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli dan membangun citra perusahaan, biasanya dilakuhkan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk.

STRATEGI MENCARI KEUNGGULAN PRODUK

Produk merupakan bauran pemasaran yang paling mendasar. Produk bukan hanya berupa objek fisik, melainkan juga seperangkat manfaat atau nilai yang dapat memuaskan kebutuhan pelanggan, baik secara fungsional maupun manfaat, psikologis maupun sosial. Iklan dapat dibangun dari elemen-elemen produk sebagai berikut:

1.      Kualitas

Kualitas didefinisikan oleh pelanggan. Kualitas merupakan seberapa baik sebuah produk sesuai dengan kebutuhan spesifik pelanggan, meliputi kualitas kinerja, kualitas kesesuaian, daya tahan dan keandalan. Kualitas kinerja mengacu pada tingkat di mana karakteristik produk itu beroprasi. Kualitas kesesuaian merupakan tingkat di mana unit yang diproduksi identik dan memenuhi spesikasi sasaran yang dijanjikan. Daya tahan adalah suatu ukuran usia operasi produk yang diharapkan dalam kondisi normal atau berat, sedangkan keadaan merupakan ukuran suatu produk tidak akan rusak atau gagal dalam suatu periode waktu tertentu.  

STRATEGI PENENTUAN POSISI IKLAN OUTDOOR

Penentuan posisi adalah tindakan untuk merancang citra perusahaan serta nilai yang ditawarkan sehingga pelanggan dalam suatu segmen memahami dan menghargai kedudukan perusahaan dalam kaitannya dengan pesaing. Penentuan posisi dapat dikelompokkan menjadi 8 yaitu :

1.      Penentuan Posisi Menurut Nilai

Penentuan posisi menurut nilai adalah memosisikan produk sebagai pemimpin dalam menawarkan nilai terbaik. Nilai depengarui kualitas dan harga.

2.      Penentuan Posisi Menurut Pesaing

Penentuan posisi menurut pesaing adalah memosisikan produk sebagai yang terbaik dibanding pesaingnya.

STRATEGI PEMBIDIKAN PASAR IKLAN OUTDOOR

Pengiklan harus memutuskan berapa banyak segmen yang akan diliput. Pegiklan dapat mengabaikan perbedaan antarsegmen (pemasaran serbaneka), mengembangkan berbagai penawaran pasar untuk beberapa segmen (pemasaran serbasama), atau menggarap satu atau beberapa segmen (pemasaran terpadu).

1.      Konsentrasi Segmen Tunggal

Pemasar yang membidik segmen tunggal merupakan pembidikan pasar yang sederhana. Dengan berkonsentrasi pada segmen tunggal, perusahaan lebih mudah mendapatkan pengetahuan tentang kebutuhan segmen dan meraih posisi pasar yang kuat dalam segmen tersebut sehingga perusahaan menikmati keekonomisan melalui spesialisasi produksi, distribusi dan promosinya. 

STRATEGI MENETAPKAN AUDIENS SASARAN IKLAN OUTDOOR

Identifikasi audien sasaran adalah melakuhkan identifikasi pada pasar yang ingin kita bidik atau dengan kata lain melakuhkan segmentasi pasar dan pembidikan pasar. Untuk pemasaran produk konsumen, variabel segmentasi utama adalah:

1.      Segmentasi Geografis

Segmentasi geografis merupakan pembagian pasar menjadi unit-unit geografis yang berbeda, misalnya wilayah, negara, negara bagian, provinsi, kota, dan kepulauan. 

2.      Segmentasi Demografis

LANGKAH-LANGKAH DALAM STRATEGI MERANCANG IKLAN OUTDOOR

Strategi merancang iklan outdoor adalah bercerita secara visual. Ekspresi sebuah ide dapat mengejutkan orang-orang yang melihat iklan, baik mengejutkan dengan kata ataupun mengasikkan dengan menggunakan gambar atau foto. Strategi merancang iklan outdoor merupakan strategi komunikasi yang sangat menantang, yang membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang jelas dan cermat tersebut, gunakan langkah-langkah sebagai berikut:

1. Strategi Menetapkan Audiens Sasaran
2. Strategi Pembidikan Pasar
3. Strategi Penentuan Posisi

JENIS-JENIS PERIKLANAN OUTDOOR

Menurut Outdoor Advertising Association of Amerika (OAAA), iklan outdoor dikelompokan menjadi empat katagori, yaitu :

1.    Billboard

Billboard merupakan periklanan billboard yang paling utama. Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek. Billboard biasanya terpampang dijalan raya yang lau lintasnya ramai. Iklan yang menempel pada billboard sekarang ini lebih banyak disbanding menggunakan teknologi computer atau teknologi digital. Bahan yang digunakan untuk mencetak iklan dangan teknologi digital ini biasanya tahan air juga panas yang biasa disebut vinil. Billboard melipuiti bulletin, spectacular display, wall murah, vinyl/wripped poster , 30-sheet poster dan 8-shet poster.

SEJARAH IKLAN OUTDOOR

Ribuan tahun yang lalu, orang Mesir menggunakan sebuah tugu batu yang tinggi untuk memublikasikan hukum dan perjanjian. Ini merupakan bentuk permulaan periklanan outdoor. Melalui publikasi dalam bentuk tugu tersebut, bangsa manusia mempunyai iklan pertama mereka.

REKAYASA KAMAR

 

 

RUMAH HARIMAU