Penentuan posisi adalah tindakan untuk merancang citra perusahaan serta nilai yang ditawarkan sehingga pelanggan dalam suatu segmen memahami dan menghargai kedudukan perusahaan dalam kaitannya dengan pesaing. Penentuan posisi dapat dikelompokkan menjadi 8 yaitu :
1. Penentuan Posisi Menurut Nilai
Penentuan posisi menurut nilai adalah memosisikan produk sebagai pemimpin dalam menawarkan nilai terbaik. Nilai depengarui kualitas dan harga.
2. Penentuan Posisi Menurut Pesaing
Penentuan posisi menurut pesaing adalah memosisikan produk sebagai yang terbaik dibanding pesaingnya.
