Pengiklan harus memutuskan berapa banyak segmen yang akan diliput. Pegiklan dapat mengabaikan perbedaan antarsegmen (pemasaran serbaneka), mengembangkan berbagai penawaran pasar untuk beberapa segmen (pemasaran serbasama), atau menggarap satu atau beberapa segmen (pemasaran terpadu).
1. Konsentrasi Segmen Tunggal
Pemasar yang membidik segmen tunggal merupakan pembidikan pasar yang sederhana. Dengan berkonsentrasi pada segmen tunggal, perusahaan lebih mudah mendapatkan pengetahuan tentang kebutuhan segmen dan meraih posisi pasar yang kuat dalam segmen tersebut sehingga perusahaan menikmati keekonomisan melalui spesialisasi produksi, distribusi dan promosinya.
