1. Daya Tarik Pesan
Lingkungan periklan outdoor berbeda dengan lingkungan periklanan media lainnya. Lingkungan periklanan outdoor selama ini biasanya tanpa disertai program atau editorial yang dihubungkan dengan media sehingga murni periklanan. Periklanan outdoor harus inovatif dan estetis sehingga menjadikannya lebih diingat dari pada media lainnya. Mereka yang melihat iklan outdoor rata-rata merupakan orang-orang yang cerdas sehingga perancang harus mampu menstimulasi imajinasi mereka demi mendapatkan respons. Oleh karena itu dibutuhkan daya tarik agar pesan yang disampaikan mempunyai dampak.
Untuk menentukan daya tarik mana yang memiliki kemungkinan tingkat keberhasilan paling tinggi terhadap target sasaran, sebelumnya harus dilakuhkan analisis dan reset pasar. Daya tarik pesan dapat berupa selebritis, humor, kesalahan, perbandingan, rasional, emosional, seks atau kombinasi aspek-aspek tersebut.
