Identifikasi audien sasaran adalah melakuhkan identifikasi pada pasar yang ingin kita bidik atau dengan kata lain melakuhkan segmentasi pasar dan pembidikan pasar. Untuk pemasaran produk konsumen, variabel segmentasi utama adalah:
1. Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis merupakan pembagian pasar menjadi unit-unit geografis yang berbeda, misalnya wilayah, negara, negara bagian, provinsi, kota, dan kepulauan.
2. Segmentasi Demografis
